Especialista em mídias sociais fala da importância do alinhamento sistêmico para o fortalecimento da marca

Brasília (10/11) – A escritora, consultora e palestrante nas áreas de marketing digital, inovação e educação, Martha Gabriel, esteve presente no segundo dia do Encontro de Comunicadores do Sistema OCB. Ela ministrou a palestra Estratégias e Comportamentos nas Novas Mídias Sociais, na qual foram expostas as oportunidades de se estar nas plataformas sociais da internet e, também, os riscos trazidos pela ausência das organizações ou empresas desses ambientes virtuais.

Autora de cinco livros, inclusive o best seller “Marketing na Era Digital“, CEO da Martha Gabriel Consulting, e também coordenadora e professora do curso de MBA em Marketing da HSM Educação, Martha explicou que se o Sistema OCB não unificar a mensagem a fim de ter a mesma linha de divulgação e imagem estará empreendendo esforços inúteis. “As pessoas precisam perceber que as unidades estaduais são Sistema OCB, assim como unidade nacional, faz parte dos estados. O desalinhamento atual pode, inclusive, colocar em risco e até destruir a imagem total do sistema”, alerta.

A especialista citou a Aple, empresa mundialmente conhecida pelos produtos e acessórios para computadores, como exemplo de eficiência de unificação na aplicação de marca. “É uma das marcas mais fortes do mundo. Independente do país, a Aple tem exatamente a mesma logo, os mesmos valores, a mesma linha de comunicação”, comenta, citando ainda o MacDonalds. “Já pensou se em cada país a marca fosse adaptada às características regionais? Seria impossível reconhecê-la globalmente”, provoca.

Para ela, é fundamental unificar a linguagem, o visual e a gestão de marca entre todas as unidades estaduais, senão se perde a força que o Sistema OCB já tem e vem conquistando mais e mais. “Voltando à Aple, por exemplo, sempre que é divulgada a notícia de um de seus lançamentos, o mundo todo percebe a força da marca e sabe quais as características do novo produto. Isso é a força do branding. É o que precisa ocorrer com o Sistema OCB”, conclui a especialista.